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La recherche par mots-clés est le mode d'accès aux sites Internet privilégié par 95 % des internautes (source : AD'OC 2005). Pour que les internautes puissent vous trouver en ligne, votre site Internet doit faire preuve d’une organisation spécifique, ainsi que d’une écriture typique. En définitive, il n’est pas rare que certains sites, bien que très complets et pertinents, soient absents des moteurs de recherche, pour la simple raison qu’ils n’ont pas été optimisés. Le référencement naturel consiste à améliorer la position de votre site Internet dans les résultats des moteurs de recherche pour un ensemble de mots-clés. idNet Search met en place un panel d’actions indispensables pour augmenter la visibilité de votre site Internet dans les moteurs de recherche.
Besoin d’explications ? Suivez le guide ! Améliorez votre visibilité à long terme !
Les balises meta : présentez-vous !Les balises meta donnent des détails sur votre site Internet : elles informent les moteurs de recherche sur le titre de la page, le thème du document, l’auteur du site Internet, … Puisque ces balises conditionnent votre positionnement dans les moteurs de recherche, idNet Search les renseigne pour vous ! La balise meta description Elle est très utile pour les moteurs de recherche ! En effet, c’est elle qui permet à Google d’afficher une description de votre site Internet dans les résultats de recherche. Elle est utile pour l’internaute, car elle lui donne une vision agréable de votre site, et pour le moteur de recherche, car elle lui permet de connaître le thème de votre site. Regardons l'exemple ci-dessous. idNet Marketing gagne à être référencé avec une description correcte et précise, plutôt que de laisser Google inclure des extraits de page en guise de description.
La balise meta titre Cette autre balise détermine le titre des pages de votre site Internet. Elle est affichée dans la barre de titre des navigateurs Internet, ainsi que dans les moteurs de recherche, contribuant au confort des internautes. Il est recommandé que cette balise titre contienne le nom du site, la marque, ainsi que quelques mots clés sur l’activité ou le contenu du site Internet, dans un souci d’amélioration de votre référencement.
Le texte visible : faites-vous comprendre !Lorsqu’un moteur de recherche accède à votre site Internet, il analyse chacune de ses pages, et tente d’en comprendre le sens. Il applique donc certaines méthodes de lecture du texte de vos pages. Pour que le moteur de recherche indexe correctement vos pages, il est judicieux d’optimiser ces dernières en les adaptant pour lui. Des règles d’or qu’idNet Search applique à la lettre ! La localisation du texte Les moteurs de recherche prennent en compte la position d’un mot dans la page pour en juger l'importance. Plus le mot est placé haut dans la page, plus il est considéré comme important par le moteur de recherche. Votre site sera spontanément associé par le moteur de recherche aux termes présents dans votre premier paragraphe : il est donc judicieux d’y placer des mots clés sur votre marque, votre activité, vos produits, … Le menu, lui qui contient des mots importants sur le thème de vos pages, doit aussi être placé dans la première partie du site. La mise en avant du texte Les moteurs de recherche tentent d’aller à l’essentiel pour comprendre votre site. Il est donc important que vos pages utilisent au mieux les techniques de référencement naturel par la mise en avant des mots importants. Prenons un exemple : De plus, si les titres sont importants pour les internautes, ils le sont aussi pour le moteur de recherche. Il faut alors programmer les pages de votre site pour qu’elles soient structurées directement dans leur code source, le langage informatique qui permet de programmer vos pages. L'indice de densité des mots-clés Les moteurs de recherche prennent aussi en compte la fréquence à laquelle les mots clés sont utilisés dans une page. Dans un texte de taille définie (par exemple 100 mots), plus le mot-clé est utilisé, plus son indice de densité est élevé. Par exemple, si un de vos mots clés est le mot « référencement naturel », alors vous avez tout intérêt à placer le mot « référencement naturel » plusieurs fois dans la même page pour obtenir un meilleur positionnement sur le mot clé « référencement naturel », dans les résultats des moteurs de recherche. Si le mot clé est présent 3 fois parmi le texte de 100 mots, alors son indice de densité est de 3 %. Un taux de 3 à 5 % est idéal. Une thématique par page Sachant que les moteurs de recherche tentent de faire ressortir le thème de la page, il vaut mieux que chaque page du site traite d’un thème précis, afin d'améliorer le référencement naturel de vos pages. Mélanger plusieurs sujets au sein d’une même page peut dégrader votre positionnement dans les moteurs de recherche, qui ne parviendraient pas à référencer vos pages pour les bons mots-clés. Langue du texte
Et les images ? Les moteurs de recherche ne peuvent pas reconnaître les images et savoir ce qu’elles représentent. C’est pourquoi le texte doit leur être préféré pour un bon référencement naturel. Cependant, les images sont très agréables pour le visiteur du site. On peut alors intégrer dans la programmation de la page une description de l’image à base de quelques mots-clés, dans un attribut alt dans le code source de la page (le code de programmation de la page, que l’internaute ne voit pas). Par exemple, si on insère une image représentant le logo d’idNet Marketing, il faut lui ajouter un attribut alt « idNet Marketing webmarketing logo » pour que le moteur de recherche la comprenne. Adresses des pages : soyez expressif !
Le nom de domaine de votre site, c'est son adresse internet, son URL, de type www.mon-site-web.com. Pour définir ce nom de domaine, on prend souvent la marque ou le nom de l’entité à qui appartient le site Internet. Le texte utilisé dans le nom de domaine est important pour les moteurs de recherche. Il est aussi possible de choisir un nom de domaine contenant le nom de la marque suivi d'un ou deux termes caractérisant l'activité. Par exemple, le nom de domaine d'idNet Marketing est www.idnet-marketing.fr. idNet Marketing aurait très bien pu choisir www.idnet-marketing-referencement.fr. Cependant, il peut être préférable de ne pas brouiller la communication de la marque et de s’en tenir à un seul et unique nom de domaine, surtout si celui-ci existe déjà depuis un certain temps. En effet, l'ancienneté d'un nom de domaine participe à sa popularité pour les moteurs de recherche. Adresses des pages et réécriture d'URL Il s’agit ici de l’adresse (URL) complète permettant d’accéder à une page précise de votre site Internet. Ce type d’adresse n’est pas optimisé pour les moteurs de recherche, car il contient des chiffres et des caractères spéciaux, qui n’ont pas de sens évident. La solution pour optimiser les URL de votre site consiste en une réécriture de celles-ci. Cette technique, dite d’URL rewriting, permet au site Internet d’articuler ses pages sur la base de liens plus expressifs, et automatiquement remontés dans les moteurs de recherche grâce à leur sens plus évident. Les moteurs de recherche peuvent alors utiliser les mots présents dans vos URL pour améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche, pour les mots-clés en question. Par exemple, pour accéder à la page d'idNet Média, l'adresse complète pourrait être du type http://www.idnet-marketing.fr/index.php?page=109&site=3&lg=305, ce qui n'est pas très lisible. C'est pourquoi idNet Marketing a préféré une adresse plus expressive pour idNet Média, du type http://www.idnet-marketing.fr/idnet-media,2,1,56.php, grâce à l'URL rewriting. Le Page Rank : votre cote de popularité en ligne !Qu'est-ce que c'est ?
Comment est-il calculé ?
Si vous disposez de plusieurs sites, alors nous pourrons notamment en profiter pour créer des liens entre eux, afin d'augmenter le Page Rank de chacun. |
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Il est préférable de faire des pages monolingues. Mieux vaut réaliser trois pages qu’une page trilingue. En effet, les moteurs de recherche déterminent la langue de la page et essaient ensuite de faire ressortir le thème de la page, ce qui devient difficile si plusieurs langues sont utilisées.
Nom de domaine
Sur Internet, les moteurs de recherche et annuaires de sites Internet choisissent de faire remonter dans leurs résultats plutôt certains sites que d'autres, sur la base de leur cote de popularité. Google, créateur du Page Rank, prend notamment en compte cette note de popularité lorsqu'un internaute fait une recherche sur son moteur de recherche. Cette note est comprise entre 0 et 10 selon les sites.
Le Page Rank d'une page est calculé selon deux éléments principaux : le nombre de liens externes (en provenance d'autres sites) qui pointent vers la page en question, ainsi que le propre Page Rank des sites sur lesquels les liens externes sont présents. Plus il y a de sites qui proposent un lien vers la page de votre site, plus cette page sera populaire et aura un Page Rank élevé. Cependant, puisque Google prend aussi en compte le Page Rank de la page source, il est important que les sites sur lesquels un lien est placé vers votre site aient un Page Rank le plus élevé possible. En résumé, mieux vaut avoir peu de liens externes sur des pages populaires que beaucoup de liens externes sur des pages peu populaires. Le Page Rank contribue efficacement à votre positionnement dans les moteurs de recherche, dans votre démarche de référencement naturel.
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